SİGARA İÇMESEZSENİZ...

Hollandalı Iris Amsterdam, başlattığı yaratıcı sigara karşıtı kampanyayla, insanların sigarayı kullanarak nelerden vazgeçtiklerini vurgulamak için, sigara içenlere; "Eğer sigarayı kullanmayı bıraksaydınız bir yıl içerisinde neler yapabilirdiniz?" diye  ilginç bir soru sormuş. Belki Mısır'a gidip piramitleri görebilirdiniz.

Bu reklamlarda sigara paketlerinden sanat eserleri yaratan Stivoro ajansı, görselleri üç farklı şekilde tasarlamış.Posterlerden biri piramit görseli üzerine.Yedi bin adet sigara paketinden yapılan piramitle beraber "Bir yıl boyunca sigaraya harcadığınız parayla dünyayı dolaşacak bir uçak parası alabilirsiniz" sloganı dikkatleri çekiyor.
Diğer görsellerde de yıllık sigara harcamanızla  daha başka neler yapabileceğiniz mesajları veriliyor. 

Fotogram'la Hatıralar Hayata Karışıyor

Facebook’ ta varlığını sürdüren  Fotogram adlı Türk bir şirket, Facebook’ta paylaştığınız fotoğraflarınızı Facebook aplikasyonu ile çeşitli efektlerle süsleyerek magnetten kitap ayracına, iPhone kılıfından önlüğe kadar aklınıza gelebilecek her türlü baskılı ürünlere dönüştürüyor.  

Gelişen teknolojiye ve değişen zamana ayak uyduran fotoğraf alışkanlıklarını yeniden eski haline getiren  Fotogram, Facebook profilinde sıkışmış kalmış fotoğraflarını gün ışığına çıkarıyor. Sadece Facebook fotoğraflarında uygulanabilen Fotogram, bu özelliklere sahip ilk girişimlerden biri ve 2012 yılı içerisindeki ilk hedefleri 1 milyon kişinin fotoğraflarına dokunmalarını sağlamak.

GÜNÜMÜZDE BİR DAKİKADA;

204 milyon e-posta gönderiliyor

Flickr’da 20 milyon fotoğraf görüntüleniyor


Facebook’ta 6 milyon sayfa görüntüleniyor


Google’da 2 milyonun üzerinde arama yapılıyor

Youtube’da 1.3 milyon video görüntüleniyor

277,000 kişi Facebook’a giriyor


100,000 Tweet atılıyor


Amazon’da 83,000 dolarlık satış işlemi yapılıyor

Pandora’dan 61,141 saatlik müzik yayını yapılıyor

47,000 uygulama indiriliyor

Flickr’a 3,000 fotoğraf yükleniyor

1,300 kişi mobil cihaz kullanmaya başlıyor

320’nin üzerinde Twitter hesabı ekleniyor

135 botnet enfeksiyonu gerçekleşiyor

100’ün üzerinde LinkedIn hesabı açılıyor

YouTube’a 30 saatlik video yükleniyor

20 kişi kimlik bilgilerini çaldırıyor

6 yeni Wikipedia konusu yayınlanıyor.

 GÜNÜMÜZDE PR NASIL GÖRÜLÜYOR?

Pr’cılık günümüzde uzaktan popüler, cazip bir meslek olarak görülüyor. Oysaki işi tanıtmak olan bir mesleğin kendini tanıtamamasından kaynaklanan kargaşa pr uzmanların ve biz pr adayların ilerlemelerine engel oluyor. Sebebi, verilen eğitimin alt yapı yetersizliği. Üniversite sınavları öncesinde bilinçli olarak bölümü tercih edenlerimizin sayısı çok az. Tesadüfen halkla ilişkilerci oluyoruz. Bazı arkadaşlarımız bu mesleğin kendi nitelikleriyle örtüşmediklerini anladıkları zaman iş işten geçmiş oluyor.

Bir de pr‘ın kimliğine ve rollerine yönelik yaşanan sıkıntılar mevcut. “Pr gazetecileri etkileme sanatı”dır diyenler var. Gazetecileri etkileme sanatı değil ama gazeteciler için iyi bir haber kaynağı. O da zamanında güvenilir, belgelenmiş ve kaynakları belli bilgileri sunabildikleri sürece. Öte yandan pr uzmanları gazeteciler gibi birçok meslek mensubu ile iletişim kurmak zorundadır. Her ne kadar halkla ilişkiler çoğunlukla basın yönetimi, kupür taraması, kokteyl düzenlemek olarak faaliyet gösterse de biz iletişim öğrencileri bunu değiştir(ebil)mek için eğitim görüyoruz. Yani umudumuz var!

"Günümüzde Pr Nasıl Görülüyor?" konulu yazım, Campaign dergisi  Mart 2012'de yayınlamıştır.

ONLINE PR

ONLINE PR= Strateji + inşa + onay + geliştirme + pazarlama + evrim

ONLINE PR ÜZERİNE

Küresel köy çağında yaşıyoruz ve günümüzde PR sektörü, iletişimin dijital değişimine paralel olarak kabuk değiştiriyor. Gelişmiş firmalar, pr departmanlarına interaktif uzmanlarını ve internetteki iletişimden sorumlu çalışanları dahil ederken, birçok firma ise maalesef interneti sadece kurumsal web sitesi olarak kullanıyor. 

Oysaki arama ve sosyal medya dostu bir web sitesi dijital PR stratejisinin parçası olmalı. Firmalar artık web sitelerine ziyaret trafiği yakalamak için sadece sitelerine girilmiş gerekmiyor, siteye yüklenen bilgileri ziyaret etmeleri, başkalarına önermeleri, birbirleriyle etkileşime girmeleri için sebepler yaratmalı. Pr çalışmaları sosyal medyada interaktif yürütülmeli. Çünkü online pr aracılığı ile firmalar, hem paydaşlarının kendileri hakkındaki düşüncelerini öğreniyor hem de öğrendikleri karşısında paydaşlarına vakit kaybetmeden karşılık veriyor yani çift yönlü simetrik dediğimiz iletişim hızlı gerçekleşiyor. Gelecekte kurumsal iletişimi uzun vadede sürdürebilmek için biz pr uzmanı adayları, sosyal medyayı teknolojik araç olarak değil, bir iletişim süreci olarak görmeliyiz.

Online Pr uygulamaları dediğimizde sanki sadece kurumsal web siteleri anlaşılıyor gibi. Oysa çevrimiçi oyunlar ve sanal siteler de etkili araçlar olabilmekte. Mesela Burger King’in Whooper Sacrifice Facebook uygulaması bu anlamda güzel bir örnektir. Kampanya başarılıdır, çünkü tüketicilerin hayatlarını iyileştirebilecek bir çözüm sunma stratejisini çok iyi kurgulamış, sosyal medya aracılığıyla yeni paydaşlarıyla iletişim kurarak tanıtımını başarılı bir şekilde yapmıştır. Aynı şeyi Greenpeace Seninki Kaç Cm? viral kampanyası için de söyleyebiliriz. Hala sosyal ve geleneksel medyada konuşulmakta. Çünkü sosyal medya aracılığıyla farkındalık hızlı bir şekilde yaratılmıştır. 

Bence burada pr’cılara düşen görev, sanal dünya ve çevrimiçi oyunlarla da hedef gruplarını çekmek ve kurumla etkileşimde bulunabilecekleri yaratıcı ortamlar planlamaktır. Her geçen gün yeni roller ve yeni sorumluluklar yüklenen pr, öncelikle sosyal medyayı tanımalı, anmalı, öğrenmeli ve yönetebilmeli. Bu yüzden diyorum ki, “sosyal medya eğitimi” şart!


"Online Pr Üzerine" konulu yazım, Campaign dergisi  Mart 2012'de yayınlamıştır.